泡池里水汽升腾，大人们闭目休憩，孩子们来回穿梭打着水仗；古井泉街，游客们或参与春节游园的多种互动游戏，或悠闲踱步挑选着旅游产品。虽时值寒冬，明月山温泉风景名胜区内却游人如织，漫步其中，处处都能感受到浓郁的节日氛围。“进入春节假期，许多温泉、酒店、农家乐都爆满。七天时间，明月山接待游客近5万人，实现门票营收500余万元，比去年同期分别增长244.07%、258.7%。明月山人头攒动的热闹劲又回来了。”1月28日，明月山管委会文旅局负责人陈子巍告诉记者。

“兔”个好彩头，甜蜜过新年。随着疫情防控政策调整，国内旅游市场迅速升温，人们对于游玩的体验感、品质感等需求也进一步加强。明月山管委会紧紧抓住这一契机，积极贯彻落实省文旅厅加强新春旅游休闲宣传推广要求，围绕“新春游园会 温泉暖人间”主题与温泉、滑雪、民俗等冬季旅游产品，开展了一系列“暖身·暖心·暖人间”的文旅活动。体验传播温泉文化的特色取水仪式，享受全新推出的“兔来运转”池、辣椒浴、清瘟池等特色露天温泉浴，欣赏别具一格的民俗演出……丰富多彩的文旅项目，把满满的年俗年味展现得淋漓尽致，引得省内外游客纷至沓来。

热点打卡地——明月山冰雪体验中心，雪道上满是身着各色滑雪服的滑雪爱好者，或摸索学习滑雪技巧，或展示比拼各种高难动作。逛了明月市集、吃了麻糍、画了糖画，来自广东的潘志荣一家三口正纵情畅滑，感受驰骋雪道的乐趣。“去年春节回宜春看望父母时来了一趟明月山，此后便念念不忘，想着无论如何也要再来打卡。这次回来，感觉明月山不仅人气更旺了，活动也更多了，更好玩了。相信明年明月山会更加精彩，我们还会来。”潘志荣兴致勃勃地说。

此前，受疫情影响，热热闹闹的明月山一度遭遇了前所未有的冷清。越是艰难处，越是修心时。面对行业低潮，明月山管委会紧跟旅游市场发展趋势，在优化环境、丰富业态、促进消费上持续发力，打出“组合拳”。微改造精提升，引客入山，补气输血；出台22条纾困解难措施，举办从业人员专场培训会，发放文旅消费券，引导文旅企业练好内功，转型升级。文旅企业加强品牌创建与跨界融合，以“旅游+”为导向，不断培育文旅消费新亮点，做大文旅蛋糕。2022年，明月山实现旅游综合收入77.9亿元，同比增长3.51%，成功入选2022年全国5A级景区品牌百强榜单，并较上年前进21位，列第63位。

把游客“吸”进来，把人气做旺来。凝聚行业复苏新动力，构建文旅深度融合新格局，明月山管委会还在砥砺进取，公式力前行。（记者李蓉）