■本期主持况海家

　　背景：8月15日，国家体育总局社会科学、软科学研究项目《对全国农民运动会社会价值的研究》课题组在宜春举行座谈会，与会人员思维激荡，探讨农运会的社会价值；宜春成功举办第五届全国农运会即将迎来一周年，各界人士纷纷回顾农运、展望未来，宜春精神再次成为热门话题。

　　话题：农运周年看宜春，宜春体育事业的发展现状，外地发展体育事业的经验，农运品牌对宜春发展的作用，宜春精神的长远影响。

　　嘉宾：鲍明晓：国家体育总局体育社会科学研究中心主任、研究员

　　张林：中国体育科学学会体育产业分会秘书长，上海体育学院教授、博士生导师

　　刘清早：宜春市政府社会发展顾问、上海体育学院教授

　　时间：8月18日

　　主持人：非常感谢各位专家抽空到宜春日报周刊对话室和我们讨论“农运周年看宜春”话题。按照我们的惯例，请各位先和周刊的读者朋友打个招呼。

　　鲍明晓：宜春日报都市周刊的新闻策划和报道做得有特色、有深度，这在地市级报纸中是很难得的。我相信这样的精神食粮能给读者朋友更多的享受。

　　张林：这个栏目很有意思，虽然不是在电视演播室，但这种谈话方式却很像在电视演播室，氛围也很轻松。很高兴到周刊对话室和宜春的读者朋友见面。

　　刘清早：回到宜春，我就像回到了家。宜春的朋友们，你们好！

　　主持人：刘教授曾在宜春呆了很长时间，宜春的发展变化他是见证人之一。但鲍主任和张教授你们却是第一次来，因此，我想先请两位谈谈你们对宜春的印象。

　　鲍明晓：利用课题论证的间隙，我到宜春的一些地方看了看。总体上，宜春的城市发展水平、市容市貌，让我有耳目一新的感觉。宜春的宾招业发达，拥有不少星级酒店，有较强的接待能力；宜春人的夜生活也很丰富。晚上在秀江路散步时，我看到秀江两岸的景色非常美，散步的人也非常多，从这点可以看出，宜春人的生活质量是比较高的。我想这些都与宜春举办了全国农运会有关。因为按照一般的规律，体育运动的开展可以促进经济的发展，提升城市的形象。

　　张林：这是我第一次来宜春，宜春给人的印象可用3个词来概括，这就是“宜人、宜情、宜心”。宜春的生态资源很丰富，非常宝贵。因此，我建议宜春在现阶段要特别注意可持续发展的问题。要处理好急于发展壮大经济与保护青山绿水的关系，要让宜春的自然优势不仅宜宜春人，更要宜天下人。从长远看，宜春良好的生态环境将成为宜春区别于其他城市的显著特点。

　　主持人：据我所知，鲍主任您是我国体育战略发展方面的专家，这次您参观和考察了宜春体育中心，由此我想请您谈谈您对宜春体育事业的印象和建议。

　　鲍明晓：宜春体育事业的发展的确给我留下了很深的印象。在宜春体育中心，当看到有这么大的一个综合性、现代化的体育场馆时，我感到非常惊讶，这在全国地级市中是不多见的。

　　体育场馆建成后，其经营运作问题很重要。有很多地方的体育场馆建得很好，但大型赛事结束后利用率却很低。宜春给了我不一样的印象：宜春参加体育运动的人比较多，体育中心也比较热闹。当得知宜春体育中心通过市场运作能够基本实现自养时，我感到非常意外，也非常高兴。

　　这次到宜春，恰逢宜春举办第二届运动会，我去看了比赛，印象也是很深的。作为一个地级市，宜春能够定期举办运动会难能可贵。另外，昨天我在登明月山时，看到有几支队伍在进行户外运动挑战赛，这也令我非常惊讶，这说明宜春的群众体育运动是比较活跃的。

　　江西全省的体育事业我不是很了解，但宜春给我的印象很深，宜春体育事业的发展势头是不错的。这也给了我们一个启发，今后我们应该开始研究经济欠发达地区或以农业为经济主体的地区如何发展体育事业的问题了。这可以作为一个重大课题，而宜春可以作为一个典型来研究。

　　主持人：张教授，体育产业经营管理是您的研究方向之一，您能否就宜春如何发展体育产业的问题谈谈您的看法和建议？

　　张林：看了宜春体育中心，到了明月山后，我确实有些想法，仅供你们参考。

　　现在，体育产业的发展已不能单纯就体育搞体育，宜春可以利用宝贵的生态资源来发展体育产业，打绿色牌，打环保牌，将自然旅游资源与体育结合起来，大力发展旅游运动或休闲运动，这从长远来看，是非常有前途的。比如宜春可向建成全国的极限运动基地努力，如发展顺利，这将为宜春带来极旺的人气，吸引先锋人群，从目前全国的情况来看，这部分先锋人群的消费能力是很强的。宜春的温泉也可配套到这个项目中去。建议宜春利用编制“十一五”规划的时机，进行一次整合。

　　发展旅游运动或休闲运动，必须开展规范的品牌推广工作，而这就需要专业的包装和宣传，需要有好的理念、好的策划。在推广理念上，不但要有中国意识，更要有世界意识。人才是搞好这项工作的关键之一。建议宜春培养或聘请一流的咨询团队、一流的执行队伍和一流的营销队伍，以提升软实力。在体育产业领域，我认为有了一流的人才和团队，就能改变一切。

　　此外，宜春举办农运会快一周年了，因为举办农运会而在全国产生的影响正在加速衰退。这虽然是一个必然的规律，但也是一个应该高度重视的问题。体育是个舞台，与其他行业一样可以促进经济发展，关键是要做好跟进工作，做好后续工作。建议宜春专门研究这个问题，招商引资工作也可与此相结合。

　　主持人：两位分别居住在北京和上海，这两个国际性大都市的体育事业无疑是很发达的。两位专家能否谈谈两地的体育产业发展情况，为宜春提供可资借鉴的经验？

　　鲍明晓：北京致力于建设国际大都市，而在国际大都市的衡量标准中，体育产业的发展程度是重要的一部分。因为通过体育产业的发展，可以提高人口的素质，提高人们的生活质量。据统计，去年北京体育产业市场的总值是150亿元，增加值近50个亿，体育人口已占到全市人口的40%。

　　宜春体育产业的发展，取决于江西、宜春经济的发展，但同时也要有全国眼光，大力发展时尚的体育产业，并做出科学的规划，然后逐步实施。

　　张林：上海致力于建设“中国体育赛事中心”，并一直希望通过举办体育赛事，打造城市的体育名片，从而吸引国际的目光。近几年，因为人口密集，人均GDP较高，上海体育产业的发展相对较快。在上海，人们健身的方式有很多，不少人已将体育活动作为生活中的重要部分，比如有的人自己买健身器械在家里锻炼；有的经常到健身场所去打球；有的下班后就在公园里锻炼。

　　一般来说，体育产业的发展程度，取决于中等收入群体参与体育活动人数的多少。上海的中等收入群体人数较多，所以上海的体育产业发展空间是比较大的。宜春要发展体育产业，应该把主要的消费对象放到中等收入群体上。

　　目前，上海的体育事业还是政府主导型的，因为专业的体育机构还比较薄弱。今后，上海会向主要由专业机构、社会力量办体育事业的格局转变，而政府只要提供良好的发展环境就可以了。从这个意义上说，相对于上海，宜春还有很长的路要走。

　　主持人：感谢两位专家，让我们受益匪浅。刘教授，宜春有很多人都很关心您，您能否先告诉大家，离开宜春后您在忙什么？

　　刘清早：在宜春的那段时间，是我一生中最难忘的日子。借此机会，我要感谢所有关心、支持我的人，谢谢大家！离开宜春后，我主要做了五件事：一是被上海作为专家引进到上海体育学院担任教授，担任国家第一个体育赛事文体硕士点的硕士生导师；二是总结我自己多年的经验，开始编写可填补国内空白的《大型体育赛事的组织与管理》一书；三是出任了江苏东恒文化体育发展公司的执行总裁；四是承担了第八届中国艺术节的总体策划工作；五是正在策划“同一首歌”——走进“十运”、走进南京。我还先后到成都体育学院、武汉体育学院、北京体育大学等院校讲课。

　　主持人：宜春成功举办农运会快一年了，现在回过头来看一些问题，可能我们会有更清醒的认识。从您的角度看，您认为农运会究竟给宜春带来了什么？

　　刘清早：对于这个问题，我是很有感触的。举个简单的例子，今年我在对湖北省体育骨干进行培训时，曾向他们提出了一个问题：请不知道江西省宜春市的举手？结果150多名学员没有一个举手。我在吉林省体育经纪人培训班上讲课时，也提出了同样的问题，结果只有3个人举手。因此，我认为农运会首先是使宜春的知名度、美誉度得到了大幅度的提升。其次，我认为宜春成功举办农运会，为我国大型综合性运动会的组织和管理提供了经验，为经济欠发达地区或地级市承办大型体育赛事提供了经验。再次，我在宜春的实践使我相信，农运会锻炼了一批干部，增加了宜春的诚信度，为招商引资带来了潜在的机遇。

　　主持人：目前您还是宜春市政府社会发展顾问，从这个角色出发，您认为宜春目前和今后一个阶段应加强什么？

　　刘清早：必须进一步提升宜春的经济、文化等方面的实力。用超常规的思路发展经济是关键。

　　在体育事业方面，宜春应注重发展群众体育，应对群众的消费观念和方式进行引导，大力培育市民的体育消费意识，使其知道健身的重要性，并知道如何健身、去哪里健身。

　　在经济发展上，应充分利用农运会带来的知名度、美誉度和诚信度，抓住机遇，做足符合宜春发展现状和规划的招商引资工作，不要浪费了农运会的品牌资源。还要重视中介组织的作用，把专业工作交给专业人士去做。

　　主持人：对于宜春精神，您现在有什么新的想法？

　　刘清早：宜春精神不只是农运会阶段才有用的精神，而是宜春发展的动力。这次来宜春，我感觉宜春的一些干部又回到了农运会前的状态，高效率的工作状态似乎很难看到了。因此，我认为宜春很有必要继续大力提高各级干部胜任本职工作的能力，包括思维能力、业务技能和执行能力等。

　　主持人：您参与了第五届全国农运会的筹备，现在又在研究农运会的社会价值，您认为下届农运会应在哪些方面进行突破和革新？

　　刘清早：下届农运会，我觉得应该在三个方面有所突破：一是进一步提升农运会的社会价值；二是提高农民的参与度和农运会的观赏性；三是发挥农运会的综合功能，提升其载体功能。

网络编辑：小卫