“春天一到，成片的油菜花在绿水青山间铺陈开来，如同一块块大幅的黄色锦缎，汇聚成‘暖风烂漫、一眼黄金’的盛景……”3月，宜春荣登国内某知名旅游网站“2024年春日赏花榜”全国第二名。

入春以来，宜春百花盛开、美景如画，活动频频、亮点迭出，成为一个吸人眼球的“花花世界”，成为越来越多人心中的诗与远方。来自市文广新旅局的统计数据表明：一季度全市共接待游客2661.06万人次，实现旅游综合收入235.25亿元，同比分别增长11.58%和13.36%。

旅游惠民举措吸睛

我市充分发挥自然风光秀美的优势，以特色产品引流量、以多彩活动聚人气、以立体营销拓市场，针对不同群体特别是青年群体，推出不同类型的旅游惠民举措和一系列文旅活动。

为丰富活跃春节期间文旅市场，市文广新旅局推出孝老陪伴旅游惠民项目，面向1000个家庭免费发放宜春文旅一卡通和暖心游免单券；推出两天一晚588元、三天两晚788元的惠民旅游线路13条，“嘉游赣”工会旅游线路15条；发布惠民政策近30项，持续发行宜春文旅一卡通，会员花200元可享价值近3万元的旅游福利，销售量突破20万张……这些举措的出台与实施，进一步激发了民众旅游兴趣，为宜春旅游消费市场注入了活力。与2023年同期相比，明月山、铜鼓、奉新、靖安、丰城等地的温泉产品线上订单增长率超过300%；明月山、铜鼓、靖安等地的滑雪产品线上订单增长率超过200%。

文旅活动丰富多彩

阳春三月，袁州区彬江镇英山村第四届油菜花节吸引了众多游客前往观美景、尝美食、买特产。记者看到，田野里的油菜花高低起伏，满目金黄，清香怡人，一望无垠，煞是好看。

元旦、春节期间，我市推出文化旅游特色活动共计300余场，呈现出活动覆盖群体广、内容形式活、群众参与度高的特点。活动内容为群众喜闻乐见，参加活动人群在年龄层次和城乡范围方面实现全覆盖。活动节目既有舞龙、送春联、非遗等传统的文化大餐，也有乡村村晚、城市漫游、美食美景等愉悦的旅游休闲。明月山梅花桩舞狮、万载得胜鼓、靖安马灯花灯、丰城岳家狮等特色民俗活动精彩纷呈。明月千古情新春巡游、市井杂耍、新春快闪等新春演出丰富多彩；靖安西门古街婚俗表演、旗袍走秀、狮子灯等民间表演极大地点燃了游客热情。各地群众自编、自导、自演的村晚更是将“千村同欢·春到万家”展现得淋漓尽致。

春节期间，我市各4A级以上重点旅游景区、3A级以上乡村旅游点接待游客超300万人次。万载古城、温汤古井泉街、樟树三皇里、上高大观老街、靖安西门古街共接待游客超100万人次，万载古城焰火表演、古井泉街焰火瀑布、上高大观老街汉服秀、樟树三皇里灯展、靖安西门古街巡游等活动深受游客追捧。

核心产品刺激消费

今年一季度，我市持续加大文旅宣传推广力度，先后邀请央视、新华社、人民网等众多主流媒体参与报道，联合抖音、快手、腾讯、小红书、B站、新浪微博等平台开展线上宣传，达成千号联动的矩阵宣传效果。在南昌、长沙、深圳、上海等重点客源地的高铁站、机场和地铁、公交上推介宜春景点和文旅活动。

全市一季度文旅市场呈现“高开快走”态势。明月山景区成为春节度假游玩热门目的地，促进了餐饮、民宿、温泉等消费。明月山、铜鼓、靖安、奉新、丰城等地温泉产品预订率达到100%。“宜春龙凤飞舞”居春节期间全城抖音热点榜单第一名，相关话题和视频传播量达1.3亿次。靖安生活节、万载焰火IP文旅品牌建设分别入选全省十佳案例和十大优秀案例。铜鼓七星岭的高山滑雪、靖安的室内滑雪游客接待量同比翻番。线上订单增长迅速，综合同程、携程、美团等头部OTA数据，春节期间，我市文旅产品销售量同比增长超过120%。明月山温汤镇、万载古城、樟树三皇里、上高大观老街、靖安西门古街、靖安春节小吃街等地商户销售额同比增长超80%。（记者 黄永东）