行驶在明月山风景名胜区洪江镇的乡村与田野，不时能看到一群群年轻人在拍照片、视频，或进行现场直播。这些年轻人就是洪江镇培育的乡村推介官，他们利用手中的相机和手机，通过网络，将这个山区乡镇推介向全网，将“大美洪江”的品牌传播得更远。

打造新队伍

近年来，洪江镇以人才振兴引领乡村振兴，在组织镇村干部参加各类学习培训提升本领的同时，特别打造了一支乡村推介官队伍宣传洪江、推介洪江。

经过一年时间的培育，洪江镇共培养出乡村推介官30余名，其中有镇村干部、企业青年、青年农民，还有返乡创业人员，11个村（社区）都配有至少1名乡村推介官。乡村推介官在线上发布推介文章、图文、视频等作品共200个，播放与阅读总量达100万次；在线下为游客提供免费宣传和讲解服务3000余人次，大大提升了洪江镇的知名度、美誉度。2023年，洪江镇接待游客达403.6万人次，线下旅游与线上产品收入总计达4.04亿元。

取得新成效

为提高乡村推介官创作水平与专业能力，促进新媒体传播效果更加有效，洪江镇多次邀请专家对乡村推介官进行写作、拍摄培训，提高了乡村推介官独立撰写短视频文案和进行短视频创作的能力。

洪江镇乡村推介官立足本地特色，结合数据驱动，创作了一大批作品，助力“大美洪江”成为大家关注的焦点。其中，依据各村特色、结合热点主动策划的“一村一品”主题宣传活动，得到社会各界好评，《漫在汤溪 乐享自然》、《诗意东南 禅心仰山》等推介短片影响大、效果好，吸引了众多游客前来观光；在策划对接的“‘春天里’公交 迎新年 赶乡集”活动中，推出的洪江富硒冬笋、烟熏香肠等“土味”短片三上央视；拍摄制作的《洪江25度夏天》视频在参加全国“最美景区”短视频征集活动中获得人文故事奖。

发展“新农人”

乡村推介官一边宣传推介，一边关注推介过程中的各方反应。对有回乡创业意愿的人员，进行锁定跟踪，并通过乡贤联络制度加强联系，当好“服务员”角色，为他们解决相关难题、争取相关政策支持，吸引了一大批乡贤能人回乡创业。截至目前，该镇返乡创业乡贤能人达200余人。同时，他们还在回乡创业人员中不断发展乡村推介官，为宣传推介“大美洪江”注入新的动能。汤溪村刘峰、塘佳山村杨建军和刘梅就是其中的代表。

刘峰在返乡后，将制作传统洪江腊肉作为创业项目，在保证腊肉质量与巩固原有销售渠道的前提下，他充分利用自己的新媒体特长，拍摄、制作并在网上发布自己的腊肉产品，以及本地土特产、自然风光、文旅活动等题材的短视频100余条，吸引粉丝10万余人。2023年，刘峰腊肉年销售额突破100万元，并帮助30多家农户销售农副产品。“新农人”刘峰成了家乡美食美景的“代言人”。

村民刘梅回到千年古村塘佳山创业，和朋友合伙，斥资600万元将村里荒废10余年的旧学校改造成月溪谷民宿；同村村民杨建军回乡创业选择的则是用本地泉水规模化养殖草鱼，并开发出一道菜——“泉水鱼”，吸引了众多游客前来品尝。青年返乡创业为千年古村带来新的活力，他们在宣传推介自己产品的同时，也加大了对塘佳山村风景、土特产等的宣传和推介，有力促进了塘佳山乡村旅游的发展。（傅佩珊）