当下，中国不少城市靠着火热的“夜经济”，挥别了“夜太黑”的过去，其中万载古城的“焰火之恋”频频冲上热搜，妥妥地抢占了流量C位。有人说，没有见识过万载的夜，就不算认识真正的万载。“夜万载”究竟有多火？

6月30日，万载县在龙湖公园烟花燃放国际赛事中心举办了今年的第二场“人间烟火，家和万载”大型焰火文艺晚会，现场人山人海，喝彩声不断。万载文广新旅局有关负责人告诉笔者：“这次和首场晚会一样，我们同样放出来近4000张门票给外地游客。从抢票小程序的后台数据来看，不乏长沙、南昌的游客，甚至有上海、北京的。”

近年来，万载县立足“花炮之乡”这一特色优势，将烟花燃放与万载古城景区融合，大胆探索出了一条“烟花+文旅”融合发展的新路子。2023年上半年，万载共接待游客810万人次，实现旅游综合收入60.42亿元，分别实现同期增长25%、20%。其中万载古城景区接待游客316万人次，达到2022年上半年游客接待量的200％。万载文广新旅局有关人士介绍：“从五月起，每个月的最后一个周六，我县都将在龙湖公园烟花燃放国际赛事中心持续举办大型焰火文艺晚会。”显然，烟花加持下的万载夜经济，已然成为撬动万载消费、提振万载经济的“流量密码”。

据了解，万载夜间消费占到全天消费总额的85%。“万载的烟花很漂亮，我们都是奔着烟花来的。”一位外地游客看完烟花，来到古城的茶楼喝大碗茶。2021年，万载县在国内首创“焰火之恋”烟花文旅品牌，坚持每周六和重大节假日开展烟花秀，持续叫响了“全世界唯一的一座烟花古城”这一品牌，使万载古城成为南昌、长沙、宜春、新余、萍乡周边游的必打卡地。

举办“焰火之吻”大型文艺晚会是万载县在烟花和文旅产业的融合发展上探索出的新路子。大型焰火文艺晚会的举办，也将进一步推动该县文旅产业发展，打响万载花炮品牌知名度。万载文广新旅局局长吴媛表示：“通过焰火晚会，很好地展现了万载美丽的城市夜景，增强了城市的美誉度，吸引了更多的游客和投资者前来万载游玩和发展。”

近年来，万载县紧紧围绕夜间“食、住、行、游、购、娱”等要素，不断丰富商业业态，满足人们夜间消费需求，繁荣“夜经济”市场。在万载古城打造了包括焰火民宿、烟花文创馆、焰火餐厅、烟花里等个性鲜明的焰火街区，同时，将当地丰富的非遗元素和群众文化融入古城当中，让游客在游玩中看花灯、听傩戏、织夏布、敲得胜鼓，体验万载历史，玩味万载文化。（刘朝辉）